Acxiom kontynuuje strategię budowy bazy danych do komunikacji wielokanałowej. 

Acxiom przeanalizował aktualnie posiadane zasoby danych do marketingowej komunikacji wielokanałowej.  Klienci firmy mogą obecnie skontaktować się drogą email’ową z ponad milionem konsumentów, drogą SMS/MM,S czy też po prostu telefonicznie z ponad 1,4 milionem właścicieli telefonów komórkowych.

Jednocześnie firma nie zapomina o konieczności posiadania tradycyjnych danych adresowych w bazie, oferując obecnie możliwość dotarcia do 2,7 milionów adresowych pocztowych.  „Możliwość wielokanałowego dotarcia do konsumenta to w dzisiejszych czasach już nie moda, to konieczność.  To jedyna skuteczna droga do obniżenia kosztów pozyskania klienta i podniesienia efektywności przekazu marketingowego” – powiedział Mikołaj Twardowski, Szef Działu Analiz i Produktów w Acxiom Polska. „Dane adresowe są też niezbędne do przygotowania analiz mikromarketingowych dla klientów oczekujących optymalizacji sieci dystrybucji swoich produktów, czy też analizujących występowanie swoich grup docelowych na rynkach lokalnych” – dodaje Mikołaj.

Analizując zasoby bazodanowe Acxiom przyjrzał się aktualnemu profilowi osób, które udzielają zgody na komunikację marketingową, rejestrując się w programie Offersclik.

Nie jest zaskakującym fakt, że najczęściej swoimi preferencjami zakupowymi dzielą się w sieci kobiety. Co trzecia osoba, odpowiadająca na pytania leadowe klientów Acxiom, to kobieta.

Ciekawie wygląda struktura wiekowa respondentów programu.  Prawie 40 procent osób mieści się w najatrakcyjniejszym  wiekowo targecie, tj. 30-49 lat. Prawie 30% bazy reprezentowane jest przez osoby z wyższym wykształceniem, co wygląda atrakcyjniej na tle polskiej populacji  (20%).

Ok. 30 procent osób z bazy mieszka w dużych miastach, skupiających powyżej 275 tys. mieszkańców.

„Profil  bazy staramy się dostosowywać do zapotrzebowania naszych klientów. Jeśli w naszym  programie leadowym przeważają oferty klientów kierowane dla  grupy osób z wyższym wykształceniem, z większych miast i w odpowiednim wieku, tak  kupujemy media by pozyskać zainteresowanie odpowiedniego targetu” – dodaje Mikołaj Twardowski.

(za Acxiom Polska)